要点: 歯科医院サイトのSEO運用では、検索結果での露出をSearch Console、訪問後の行動をGA4で分けて確認します。表示、クリック、ランディングページ、重要行動を同じ期間で比較し、見直す記事と維持する記事を根拠付きで選ぶことが基本です。AI検索経由の訪問は参照元で別集計し、観測できない値をゼロと決めつけません。
GSCとGA4の役割を分けて考える
Google Search Consoleは、Google検索でページがどの検索語に表示され、クリックされたかを確認するための情報を提供します。GA4は、サイトに到着した後のセッション、閲覧ページ、設定した重要行動などを確認するための仕組みです。
両者は同じ数字を示すものではありません。検索結果でクリックされても計測条件によってGA4のセッションと一致しないことがあります。数字を無理に一致させるのではなく、検索前と訪問後という役割の違いを保ったまま傾向を比較します。
- Search Console: 検索語、ページ、表示回数、クリック、掲載順位を確認する
- GA4: ランディングページ、セッション、エンゲージメント、重要行動を確認する
- 共通条件: 対象期間とページ範囲をそろえ、記事単位で記録する
Search Consoleで検索機会を確認する
最初に記事ごとの表示回数、クリック、クリック率、平均掲載順位を確認します。表示回数が増えているページは、検索結果に現れる機会が生まれています。クリックが伴わない場合は、検索語と記事の回答が合っているか、タイトルと説明文が内容を正確に示しているかを確認します。
平均掲載順位は集計値であり、検索する場所や端末などで表示が変わります。単日の順位だけで判断せず、同じ期間の推移と実際に表示された検索語を合わせて読みます。検索語に個人情報らしい文字列が含まれる場合は、分析対象から除外します。
検索語から次の作業を選ぶ
既存記事が答えている検索語なら、その記事の不足箇所を補います。別の意図を持つ検索語なら、既存記事への追記で混在させず、新しい記事候補として分けます。似た意図の記事がすでにある場合は、追加投稿より統合を優先します。
GA4で訪問後の行動を確認する
GA4では、ブログを入口にしたセッションとエンゲージドセッションをページ別に確認します。さらに、問い合わせ完了など事前に定義した重要行動をランディングページと組み合わせます。重要行動の設定が未確認なら、件数を成果として扱わず、設定確認を先に行います。
セッションがあるのに次の行動が観測されない場合は、記事と案内先のつながりを確認します。CTAの文言、リンク先、スマートフォン表示、入力画面までの距離を順番に点検します。訪問数が少ない段階では結論を急がず、観測期間を延ばします。
| 観測 | 最初に確認すること |
|---|---|
| 表示はあるがクリックが少ない | 検索意図、タイトル、説明文 |
| 訪問はあるが重要行動がない | CTA、リンク先、計測設定 |
| 訪問後すぐ離れる傾向がある | 冒頭の回答、表示速度、読みやすさ |
| データが少ない | 判断を保留し、期間を延ばす |
AI検索経由の訪問を別に記録する
AI検索サービスからサイトへリンクされた場合、GA4のセッション参照元にサービス名が記録されることがあります。参照元とランディングページを組み合わせ、通常の検索流入とは別の系列として保存します。
ただし、アプリ内表示やプライバシー設定などによって参照元が渡らないことがあります。記録がないことは流入がなかった証明ではありません。確認できたセッションだけを観測値として扱い、引用されやすい直接回答、明確な見出し、一次情報への参照を記事品質の条件として維持します。
記事の見直しと新規作成を同じ基準で決める
毎回新しい記事を増やすと、似た検索意図のページが競合することがあります。まず既存記事と検索語を照合し、追記、統合、新規作成の順に候補を比較します。新規作成は、計測された需要があり、既存記事では回答しにくい意図に限定します。
- Search Consoleから表示機会のある検索語とページを抽出する
- 既存記事の検索意図と重複を確認する
- GA4で記事を入口にした訪問後の行動を確認する
- 追記、内部リンク調整、新規作成、保留のいずれかを選ぶ
- 変更日と根拠を記録し、次回に同じ条件で比較する
新しい記事を公開するときは、その記事から関連する既存記事へリンクし、既存記事からも新しい記事へリンクします。片方向だけにせず、読者が次に確認すべき情報を行き来できる構造にします。
判断を誤らないための停止条件を決める
計測データが取得できない、重要行動の定義が不明、記事の根拠が確認できない場合は公開や見直しを保留します。また、医療分野の広告表現に関係する内容は自動公開せず、最新の公的な一次情報と個別内容を人が確認します。
自動化の目的は投稿数を増やすことではなく、確認できるデータから次の作業を選び続けることです。公開件数ではなく、検索での発見、訪問後の重要行動、問い合わせにつながるページの変化を追います。
よくある質問
SEOの確認はどのくらいの間隔で行いますか？
日々の変動ではなく一定期間の傾向を比較します。週次で異常を確認し、記事の判断は十分な表示データがたまってから行うと、偶然の変動に左右されにくくなります。
表示回数が少ない記事は削除すべきですか？
表示回数だけでは削除を判断できません。公開からの経過期間、検索意図との一致、他記事との重複、事業上の役割を確認し、統合、見直し、維持を選びます。
AI検索からの流入はどこで確認できますか？
GA4の参照元とランディングページを組み合わせて確認します。ただし参照元が常に記録されるとは限らないため、観測できた値として扱い、検索流入全体と分けて推移を残します。
参考資料
- Google Search Central: SEOスターターガイド
- Google Search Console API: Search Analytics
- Google Analytics Data API: Basics
- 厚生労働省: 医療広告規制におけるウェブサイト等の事例解説書
公開日: 2026-09-23。情報は公開日時点の内容です。